Elk jaar biedt de openbare omroep VRT gratis zendtijd aan voor spots van humanitaire en maatschappelijke campagnes, een unieke kans voor organisaties die met beperkte middelen een groot publiek willen raken. Voor het campagneconcept voor 2025 klopte Oscare vzw aan bij Studio Copain.
De vraag was duidelijk: een creatief concept bedenken dat zou raken, verbinden en aanzetten tot gesprek.
We vertrokken van een eenvoudig maar krachtig inzicht: herstel verdient zichtbaarheid.
Net als bij Kintsugi, de Japanse kunst om gebroken keramiek met goud te herstellen. We vertaalden dat principe naar de menselijke huid. Want littekens zijn geen breuken die je moet verbergen, ze vertellen een verhaal van kracht, pijn en trots.
Met Littekens van Goud gaven we het abstracte thema ‘nazorg’ een universele, visuele metafoor die iedereen begrijpt én voelt.
“Begrepen direct hoe we emotie, esthetiek en impact konden verbinden”
Dankzij de creatieve insteek en de professionele uitwerking (van concept tot realisatie) van Studio Copain slaagden we erin om onze missie – het doorbreken van taboes rond littekens – op een warme, authentieke manier tot leven te brengen. Hun team begreep perfect hoe we emotie, esthetiek en impact konden verbinden.
Littekens van Goud raakte een gevoelige snaar bij het brede publiek. De campagne werd opgepikt door verschillende grote Vlaamse media en bracht een moeilijk bespreekbaar thema op een hoopvolle manier onder de aandacht. De reacties waren overweldigend. Niet alleen van lotgenoten, maar ook van mensen die zich herkenden in het universele verhaal van herstel en trots.
“Fijne samenwerking”
"Een heel fijne samenwerking met Peter Van Rossum en het Oscare-team. Hun positiviteit en de warme aanwezigheid van Ragna op de set maakten het echt een mooi traject."
Littekens van Goud is meer dan een sensibiliseringscampagne. Het is een uitnodiging om met zachtheid naar jezelf te kijken, met al je breuken, lijnen en verhalen. Bij Studio Copain zijn we trots dat we met dit concept niet enkel Oscare hielpen om zendtijd te winnen, maar vooral om levens, gesprekken en perspectieven te raken.
